شهدت شركة الملابس الرياضية العملاقة أديداس (GER30:ADS) تراجعًا في سهمها خلال الأسبوع الماضي، وهي الآن تختبر مستويات دعم مهمة.
ADS – الرسم البياني اليومي
انخفض سعر سهم أديداس ليختبر خط الاتجاه الصاعد الممتد من شهر أبريل، وإذا استمر الضعف الحالي، فقد يعود السهم لاختبار القيعان السابقة قرب مستوى 180.
تركّز أديداس ومنافستها الألمانية “بوما” مؤخرًا على أحذية الجري في محاولة لاستعادة حصتهما السوقية من العلامات التجارية الصاعدة مثل “أون” و”Hoka”. وقد أثّرت هذه الشركات الناشئة على أرباح شركة “نايكي” الأميركية أيضًا. تجدر الإشارة إلى أن شركة “On” مدعومة من أسطورة التنس روجر فيدرير، وتُعد حاليًا من الأحذية المفضلة لدى جيل الألفية.
وقال آدم كوكراين، المحلل في دويتشه بنك:
“أحذية الجري تُعتبر الفئة الأكثر إثارة للنمو خلال هذا الربع والفصول القادمة”، وأضاف أن تركيز أديداس المفرط على أحذية نمط الحياة فتح الباب أمام منافسيها.
من المقرر أن تعلن الشركة عن نتائج الربع الثاني في 30 يوليو، وقد يكون ذلك اختبارًا حاسمًا لمستويات السعر الحالية.
التوترات التجارية بين الولايات المتحدة وأوروبا تُعد عاملاً إضافيًا سلبيًا، حيث سبق أن حذّرت أديداس من أن الرسوم الجمركية ستؤدي إلى ارتفاع تكلفة الأحذية.
سعر السهم يُظهر ضعفًا عند مستوى الدعم، والإعلان المرتقب للأرباح خلال أسبوع سيكون عاملًا مهمًا في تحديد الاتجاه قصير الأجل.
